【集萃網(wǎng)觀察】地球上最大的差別在人與人之間，人與人之間最大的差別在于思維。當(dāng)思維指向明確的目標(biāo)，并呈現(xiàn)出相對于他人思維的差異創(chuàng)新狀態(tài)時，就被稱為“策劃”。
“策劃”已經(jīng)成為現(xiàn)代人的最常用詞。
策劃從中國遠古而來，一直在影響著歷史與世界，今天，更與西方的戰(zhàn)略管理、日本的企劃應(yīng)用和各種學(xué)科知識逐步深度融合，正在成為一門年輕而極富魅力的新興學(xué)科，成為熱門職業(yè)，商務(wù)策劃師更成為高級的專業(yè)人才，中國共產(chǎn)黨的十七大提出“繼續(xù)解放思想，推動科學(xué)發(fā)展”，“必須向主要依靠管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，必須進一步營造鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境，注重培養(yǎng)一線創(chuàng)新人才，使全社會創(chuàng)新智慧竟相迸發(fā)，引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚”的新時期經(jīng)濟發(fā)展方針。這標(biāo)志著，企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的優(yōu)秀專業(yè)人才——商務(wù)策劃師，迎來了空前的時代機遇。
策劃起源于中國，春秋戰(zhàn)國時期已十分興盛，迄今已有三千年的歷史。“策劃”一詞，普遍的說法最早出現(xiàn)在《后漢書·隗囂傳》中：“是以功名終申，策畫復(fù)得”，還有一說是出自《文選·晉紀(jì)總論》中：“魏武帝為丞相，命高祖為文學(xué)椽，每與謀策畫，多善”。
概括從二十世紀(jì)80年代改革開放之初開始至今的中國商務(wù)策劃業(yè)，其發(fā)展歷程大致可分為三個階段：
1.自發(fā)階段：二十世紀(jì)80年代中期～90年代初期，也可稱“點子時代”。
2.自覺階段：二十世紀(jì)90年代中后期，也可稱“戰(zhàn)術(shù)策劃時代”。
3.學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段：21世紀(jì)以來，也可稱“戰(zhàn)略策劃時代”。
商務(wù)策劃的概念
交換產(chǎn)生“商務(wù)”；競爭產(chǎn)生“策劃”；商務(wù)——一切以利益為目的、以交換為手段、以貨幣為表現(xiàn)的個人或組織活動。
商務(wù)策劃是以獲得社會交換中的更多優(yōu)勢和利益為目標(biāo)，通過創(chuàng)造性思維的有效整合，形成完整執(zhí)行方案的過程。
商務(wù)策劃的屬性
1.利益性。2.新穎性。3.優(yōu)勢性。4.虛擬性。
策劃是人類一種具有優(yōu)勢性的思維特質(zhì)。它是針對未來和未來發(fā)展所做的當(dāng)前決策，能有效地預(yù)測和指導(dǎo)未來工作的開展，并取得良好的成效。因而，策劃是科學(xué)決策的前提，也是實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)、提高工作效率與效益的重要保證。
商務(wù)策劃的要素
1.策劃的主體。2.策劃的對象。3.策劃的環(huán)境。4.策劃的資源。5.策劃的方法。
商務(wù)策劃的原理
商務(wù)策劃的基本原理
奇正原理；系統(tǒng)原理；博弈原理；裂變原理；整合原理；簡易原理。
商務(wù)策劃特征與原則
商務(wù)策劃的四大特征：一定的虛構(gòu)性；相對的新穎性或精密性；相對的超前性；可操作性。
商務(wù)策劃的五大原則：利益主導(dǎo)原則；創(chuàng)意創(chuàng)新原則；整體策劃原則；客觀可行原則；隨機制宜原則。
商務(wù)策劃功能與運用領(lǐng)域
策劃的主要功能：1.競爭功能。2.放大功能。3.預(yù)測功能。4.決策功能。5.創(chuàng)新功能。
策劃的商務(wù)作用：
⑴提高崗位職能。⑵提高決策質(zhì)量。
�、鸥淖兤髽I(yè)發(fā)展方式。⑵避免企業(yè)死于非命。⑶節(jié)約企業(yè)資源。⑷提高企業(yè)發(fā)展速度。
商務(wù)策劃的運用領(lǐng)域
傳統(tǒng)上可以分為：政治策劃、軍事策劃、科技策劃、商務(wù)策劃。商務(wù)策劃在市場經(jīng)濟環(huán)境下的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，以為策劃主體創(chuàng)造更多利益和優(yōu)勢為目標(biāo)，而商務(wù)策劃的主體，主要包括社會經(jīng)濟生活中的組織和個人。
作為以個人為主體的商務(wù)策劃，主要領(lǐng)域有：生涯策劃，職場升遷策劃，項目策劃甚至婚禮策劃等。
企業(yè)策劃一般劃分為五大領(lǐng)域和十項專題策劃：
�、艖�(zhàn)略策劃。⑵生態(tài)策劃。⑶融資策劃。⑷人力資源策劃。⑸營銷策劃。
企業(yè)專題策劃：
⑴廣告策劃。⑵品牌策劃。⑶市場定位策劃。⑷銷售渠道策劃。⑸市場推廣策劃。⑹產(chǎn)品促銷策劃。⑺企業(yè)公關(guān)策劃。⑻企業(yè)形象策劃。⑼企業(yè)文化策劃。⑽企業(yè)重組策劃。
其他商業(yè)策劃：如旅游策劃、會展策劃、婚慶策劃等等。
商務(wù)策劃的思維
商務(wù)策劃思維的結(jié)構(gòu)：狀態(tài)、角度、程序、統(tǒng)一等四個要素的組合。
商務(wù)策劃思維的基本過程：準(zhǔn)備、醞釀、豁朗、檢驗；或稱為：整理、判斷、創(chuàng)新、驗證。
商務(wù)策劃的典型方法：
1.羅列細分法；2.重點強化法；3.整合求異法；4.借勢增值法；5.逆向變通法；6.連環(huán)伏筆法；7.模板模仿法。
商務(wù)策劃業(yè)務(wù)流程：
1.動議與判斷。2.整理與創(chuàng)意。3.提案與談判。4.論證與修正。5.文案與決策。6.培訓(xùn)與督導(dǎo)。7.執(zhí)行與修正。
以上摘自十一五高等院校規(guī)劃教材《商務(wù)策劃學(xué)》南京大學(xué)出版社出版
商務(wù)策劃大事記
3世紀(jì)，魏武帝（曹操）為丞相，命高祖（司馬懿）為文學(xué)椽，每與謀，策畫多善。
20世紀(jì)80年代中后期，國家主席楊尚昆提出鄧小平是中國改革開放的“總設(shè)計師”，物理學(xué)家楊振寧稱鄧小平為“國策的總策劃人”。
1992年9月1日，《人民日報》第一版刊登《何陽賣點子賺錢四十萬——好點子也是緊俏商品》文章，中國第一“喉舌”積極肯定了策劃的商務(wù)意義。
1994年春節(jié)聯(lián)歡晚會，牛群馮鞏合說相聲《點子公司》，全國百姓中掀起“點子策劃”熱潮。
1998年5月21日，世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會（WBSA）在香港注冊成立；當(dāng)年，WBSA與中國策劃研究院，先后在大連、深圳等城市開展了主題為“商務(wù)策劃”的培訓(xùn)認(rèn)證工作。
1999年5月16日，《長春日報》第三版廣告中首次出現(xiàn)“商務(wù)策劃師”專有名詞。
1999年12月，全國人大常委會委員長李鵬為中國策劃業(yè)題詞：促進策劃事業(yè)發(fā)展，切實搞好人才培養(yǎng)工作。
2001年，經(jīng)周培玉主持，中國企業(yè)聯(lián)合會管理咨詢委員會正式與WBSA聯(lián)合成立中企聯(lián)商務(wù)策劃師秘書處。
2001年9月，由田長廣主持，南京三江學(xué)院策劃學(xué)系正式成立并招收第一屆策劃學(xué)專科學(xué)生，萬鈞主講專業(yè)課程。
2002年6月18日，人事部全國人才流動中心決定與商務(wù)策劃師培訓(xùn)認(rèn)證總部共同在全國范圍內(nèi)開展商務(wù)策劃師認(rèn)證培訓(xùn)工作，拉開了中國策劃行業(yè)人才建設(shè)序幕。
2004年，WBSA體系專家主持開發(fā)了勞動和社會保障部《商務(wù)策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》。
2004年11月，大連臥龍知識經(jīng)濟研究院舉辦第1版OK軟件現(xiàn)代企劃技術(shù)發(fā)布會。
2004年12月，勞動和社會保障部頒布第二批10種新職業(yè)，商務(wù)策劃師位列第一；其后，又陸續(xù)推出了“會展策劃師”、“房地產(chǎn)策劃師”、“婚慶策劃師”等新職業(yè)。
2005年7月，人事部全國人才流動中心成立商務(wù)策劃師資質(zhì)評價管理辦公室，正式發(fā)布《商務(wù)策劃師資質(zhì)評價標(biāo)準(zhǔn)》，并在“中國國家人才網(wǎng)”建立專門的商務(wù)策劃高級人才庫。
2006年1月，由中國商業(yè)聯(lián)合會等提出并由譚新政等主持，商務(wù)部發(fā)布國內(nèi)貿(mào)易行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)SB/T10411-2007《商務(wù)策劃評價規(guī)范》。
2006年3月，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，第一個商務(wù)策劃管理本科專業(yè)在重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院正式設(shè)置。
2006年4月，教育部公布“商務(wù)策劃管理”進入高考新增專業(yè)。
2008年5月23日，中國商務(wù)策劃創(chuàng)新大會暨第二屆全國商務(wù)策劃師年會在蘇州召開，近400位來自全國各地的商務(wù)策劃師參加大會，舉行了隆重的“中國商務(wù)策劃十周年成就大獎”頒獎儀式，耿乃凡、毛國葆、靳俊喜、陳剛、閻義俠、王耀珉等72人分別獲得各項榮譽，多家媒體報道了這一盛會。
以上據(jù)《中國商務(wù)策劃大會會刊》
