五月天丁香花综合婷婷-美女被插入视频在线观看-国产婷婷一区二区三区久久-精品熟女少妇免费久久

集萃印花網(wǎng)
您的位置:集萃印花網(wǎng)行業(yè)資訊行業(yè)動(dòng)態(tài)→詳細(xì)內(nèi)容
【字體: 】      
“輕運(yùn)動(dòng)”火爆全球:或?qū)⒂瓉?lái)服裝市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口!
集萃印花網(wǎng)  2022-08-11

【集萃網(wǎng)觀察】

輕運(yùn)動(dòng)在全球的風(fēng)靡程度在疫情下逆勢(shì)提升,在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間巨大。

根據(jù) GWI《全球運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,受疫情影響,全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模下降, 但靜態(tài)運(yùn)動(dòng)(主要為瑜伽,普拉提、芭蕾等輕運(yùn)動(dòng))的滲透率從2018年3.78%提升至 2020 年的5.25%。而2018年中國(guó)大陸靜態(tài)運(yùn)動(dòng)的滲透率僅為 7.1%,參考?xì)W美等市場(chǎng)(15%+)仍有較大提升空間。

而輕運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡?guī)?lái)了運(yùn)動(dòng)服飾(尤其是針對(duì)女性的運(yùn)動(dòng)服飾)的發(fā)展契機(jī),極有可能成為服裝行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

“輕運(yùn)動(dòng)”是什么?

“輕運(yùn)動(dòng)”是指負(fù)荷小、強(qiáng)度小、能耗低、簡(jiǎn)單易行的運(yùn)動(dòng) 方式集合,包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等中低強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

如今人們?cè)絹?lái)越注重健康的生活方式,但傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)又太累或太耗時(shí)間,所以越來(lái)越多的城市居民愛上了輕運(yùn)動(dòng),通過“輕運(yùn)動(dòng)” 進(jìn)行健身鍛煉,調(diào)節(jié)身心狀態(tài),保持身體活力。

“輕運(yùn)動(dòng)”為什么火爆?

輕運(yùn)動(dòng)火爆全國(guó),離不開運(yùn)動(dòng)科技的推動(dòng),和疫情的影響。

運(yùn)動(dòng)科技推動(dòng)健身消費(fèi)場(chǎng)景家庭化、社群化:我國(guó)運(yùn)動(dòng) APP 和智 能化裝備逐漸完善,運(yùn)動(dòng)健身 APP 用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在 2 億以上。技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)向全渠道、智能化、數(shù)字化發(fā)展,運(yùn)動(dòng)科技 通過線上線下技術(shù)聯(lián)動(dòng),提供更多元化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

同時(shí),后疫情時(shí)代,運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng),輕運(yùn)動(dòng)成為 直播課首選。運(yùn)動(dòng)健身類 App 使用更加高頻:根據(jù) CBNData《國(guó) 民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》,76%的人認(rèn)為自己在疫情后更重視也更愿 意運(yùn)動(dòng),疫情期間運(yùn)動(dòng)健身 APP 月活規(guī)模同比增加 1.9 倍,使用 時(shí)長(zhǎng)同比增至 2.5 倍。(報(bào)告來(lái)源:報(bào)告研究所)

而輕運(yùn)動(dòng)因其自身便利性(對(duì)場(chǎng)景要求低),比傳統(tǒng)健身項(xiàng)目更適合線上化。如瑜伽成為直播課首選,抖音的瑜伽話題下累計(jì)播放量 已超過 480 億次;如上海封控以來(lái),劉畊宏帶動(dòng)居家健身風(fēng)潮:劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從疫情前的 10 萬(wàn)+,飆升至 7000 萬(wàn)人左右, 點(diǎn)贊數(shù)達(dá) 1.1 億(截至2022/7/10),每場(chǎng)直播觀看人數(shù)超 1000w 人。

想入行輕運(yùn)動(dòng)應(yīng)該了解什么?

1、目標(biāo)客戶:有消費(fèi)能力的一二線城市的女性。

核心人群女性消費(fèi)市場(chǎng)崛起,女性健身意識(shí)提升,參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)快速增加。同時(shí)在運(yùn)動(dòng)服飾方面女性消費(fèi)意愿更強(qiáng),成為運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)主力,女性運(yùn)動(dòng)人群快速增長(zhǎng),成為運(yùn)動(dòng)健身主力軍。隨著女性教育程 度、收入水平提升,自身健康、身形塑造得到重視,有健身習(xí)慣的 女性越來(lái)越多,成為運(yùn)動(dòng)人群的半壁江山(健身APP 樂刻/keep 女性用戶數(shù)量占比分別為 54%(2020 年)/60%(2022 年))。

而對(duì)于眾多年輕女性而言,運(yùn)動(dòng)健身,裝備先行,穿上健身服本身就象征著專業(yè)和自信:一方面,健身服的裁剪設(shè)計(jì)更適合運(yùn)動(dòng) (如 leggings的讓女性在深蹲、硬拉時(shí)避免尷尬、加強(qiáng)支撐,而 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣對(duì)副乳凸顯的傳統(tǒng)內(nèi)衣弊端進(jìn)行改造,支持更多女性跑跳 自信)。另一方面,健身服的意義在于鼓勵(lì)更多的初學(xué)者開始運(yùn)動(dòng)。2018 年,美國(guó)健身服飾品牌 Barbell Apparel的調(diào)研顯示,58.2% 的健身者的健身動(dòng)力是「穿上健身服」。

并且,女性消費(fèi)能力提升、付費(fèi)意愿更強(qiáng)。根據(jù)《2021 年大眾健身行為 與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,近幾年女性體育消費(fèi)顯著增長(zhǎng),2021 年 女性人均年消費(fèi)額達(dá) 6362 元,同增近 50%(而同期整體體育運(yùn)動(dòng)者年均消費(fèi)金額同增 35%至 5670 元)。具體來(lái)看,在購(gòu)買健身卡 及私教課程等方面顯著高于男性,根據(jù) keep 發(fā)布的 2021 年雙十 一戰(zhàn)報(bào),在此期間 keep的女性購(gòu)買用戶數(shù)量是男性 2.08 倍。同時(shí), 2021 年在運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)上,女性占比也超 50%。

2、服裝類型:瑜伽服、緊身褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等女性運(yùn)動(dòng)服飾。

按品類看,瑜伽服、緊身褲這類輕運(yùn)動(dòng)比較有代表性的產(chǎn)品占比最高,且仍有望繼續(xù)提升。

從抖音、小紅書這類社交媒體熱度來(lái)看,瑜伽的討論度已超越除籃球足球外的大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。另外,從天貓運(yùn)動(dòng)專業(yè)用品銷售情況 來(lái)看,相比其他運(yùn)動(dòng),瑜伽用品的專業(yè)性和消費(fèi)力更強(qiáng)(部分其他 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以穿著一般的運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行鍛煉)。隨著女性健身的普及,緊身運(yùn)動(dòng)服飾走進(jìn)日常生活。如今的瑜伽 褲一類的緊身褲不僅是運(yùn)動(dòng)服飾,更成為女性彰顯自身興趣和健康 生活方式的媒介。在國(guó)內(nèi)一線城市,瑜伽褲、運(yùn)動(dòng) Bra 搭配大碼西 裝外套,也已成為都市運(yùn)動(dòng)女性的日常穿搭之一。在此趨勢(shì)下,專 業(yè)的緊身運(yùn)動(dòng)服飾的應(yīng)用場(chǎng)景被拓寬,有望帶動(dòng)整體需求的增長(zhǎng)。

再如正在興起的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,當(dāng)前國(guó)內(nèi)滲透率極低,有望隨女性舒適性 需求提升實(shí)現(xiàn)彎道超車 。國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局分散,運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣滲透率提升空間大。隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成、參與運(yùn) 動(dòng)人群的增加,中國(guó)運(yùn)動(dòng)文胸市場(chǎng)或有較大發(fā)展?jié)摿Α?p /> 3、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略:從下沉市場(chǎng)入手,以高性價(jià)比搶占市場(chǎng)份額。

健身習(xí)慣逐步向低線城市傳遞,有望成為長(zhǎng)期生活方式。健身意 識(shí)會(huì)隨著居民收入水平的提升而加強(qiáng),且低線城市人民整體生活壓 力和節(jié)奏相對(duì)一二線輕松,有更多時(shí)間參與健身。與一些生命周期 較短的潮流風(fēng)潮不同,“健身幾乎是一件只要付出就能得到回報(bào)的 事”,在持續(xù)健身過程中,人們可以不斷得到正反饋,進(jìn)而激勵(lì)運(yùn)動(dòng)者將其培養(yǎng)成為長(zhǎng)期習(xí)慣。

運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)格也在向低線傳遞。隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成,女性的健身 服飾風(fēng)格也在朝著越來(lái)越專業(yè)、貼身、美觀的方向發(fā)展。除去面料科技不斷改進(jìn)的原因外(貼身專業(yè)的服飾具有良好的彈性、支撐性, 更加透氣、并具有一定的塑形效果),還有穿衣觀念上的改變-——女性更加樂于展現(xiàn)自己健身健美后的身材。因此,我們預(yù)計(jì)隨著健身 習(xí)慣的逐步下沉,輕運(yùn)動(dòng)服飾的風(fēng)尚也有望隨之下沉。從百度指數(shù)來(lái)看,“瑜伽褲”的全國(guó)搜索指數(shù)自 2020 年以來(lái)上升 趨勢(shì)明顯,一線及新一線城市的上升趨勢(shì)早于低線城市,潮流呈現(xiàn) 出由高線向低線傳導(dǎo)的趨勢(shì),且高線城市的熱度持續(xù)高漲。

在此背景下,更了解本土消費(fèi)者需求的高性價(jià)比的新國(guó)貨品牌 在下沉市場(chǎng)或有更大機(jī)會(huì)。由于海外產(chǎn)品市場(chǎng)定位以及渠道受 限等原因,國(guó)際品牌在下沉市場(chǎng)尚未形成顯著競(jìng)爭(zhēng)力,下沉市 場(chǎng)對(duì)國(guó)貨品牌的支持度總體上更高。并且該類消費(fèi)者更看重產(chǎn) 品經(jīng)濟(jì)實(shí)用,高性價(jià)比是吸引其購(gòu)買國(guó)貨的主要因素,通過提 供兼具顏值和性價(jià)比的產(chǎn)品將助力國(guó)牌搶占低線城市份額。

來(lái)源:紡織面料平臺(tái)

更多
  
  下一篇:
集萃網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:集萃印花網(wǎng)”上傳的所有內(nèi)容:文字、圖片和音頻視屏等稿件,版權(quán)均屬于本網(wǎng)站,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán),任何媒體、網(wǎng)站和個(gè)人不得轉(zhuǎn)載或以其他方式使用注有“集萃印花網(wǎng)”的所有信息。若要轉(zhuǎn)載,務(wù)必取得本網(wǎng)站的許可(客戶服務(wù)),并要注明來(lái)源。如若違反上訴聲明,本網(wǎng)必將追究相關(guān)法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)轉(zhuǎn)載的其他文章,都注明了來(lái)源。本網(wǎng)轉(zhuǎn)載是為了傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或?qū)ζ湔鎸?shí)性負(fù)責(zé)。對(duì)于要轉(zhuǎn)載此類文章的媒體、網(wǎng)站及個(gè)人,必須保留本網(wǎng)注明的“稿件來(lái)源”,若有擅自篡改來(lái)源,均與本網(wǎng)站無(wú)關(guān),其轉(zhuǎn)載者自負(fù)法律責(zé)任,同時(shí)本網(wǎng)也必將依法追究責(zé)任。
精彩圖集

最新資訊

流行趨勢(shì)

點(diǎn)擊排行
日排行
周排行
月排行
色哟哟在线免费一区二区三区| 狠色婷婷久久一区二区三区| 亚洲少妇人妻一区二区| 国产在线观看不卡一区二区| 国产欧美亚洲精品自拍| 中文字幕在线区中文色| 欧洲日本亚洲一区二区| 国产午夜福利在线免费观看| 午夜视频免费观看成人| 亚洲中文在线观看小视频| 肥白女人日韩中文视频| 午夜福利视频偷拍91| 我的性感妹妹在线观看| 97人摸人人澡人人人超碰| 色婷婷久久五月中文字幕| 日本丰满大奶熟女一区二区| 亚洲最新的黄色录像在线| 日本免费一级黄色录像| 国产综合一区二区三区av| 欧美日韩亚洲国产av| 千仞雪下面好爽好紧好湿全文| 欧美精品亚洲精品日韩精品| 亚洲一区二区三区一区| 免费精品一区二区三区| 老司机精品视频免费入口| 国产成人精品一区在线观看| 国产精品内射视频免费| 亚洲精品成人综合色在线| 中文字幕精品人妻一区| 久久精品亚洲欧美日韩| 亚洲一区二区三区福利视频| 麻豆一区二区三区在线免费| 日本亚洲欧美男人的天堂| 出差被公高潮久久中文字幕| 成人你懂的在线免费视频| 中字幕一区二区三区久久蜜桃| 亚洲av在线视频一区| 亚洲中文字幕三区四区| 国产麻豆成人精品区在线观看| 国产一区二区三区色噜噜| 欧美日韩国产综合特黄|