【集萃網觀察】
3月16日，361度國際有限公司（以下簡稱“361度”）發(fā)布了2022年度業(yè)績公告。根據公告，集團收 益達人民 幣69.6億元，同比增長17.3%，權 益持有人應占盈 利為人 民幣7.5億元，同比增長24.2%。
具體來看，361度核心品牌產品業(yè)務貢獻總收益的77.6%（2021年：80.0%）；361度兒童業(yè)務及分類為其他（即鞋底銷售）的業(yè)務分別貢獻總收 益的20.7%及1.7%（2021年：18.7%及1.3%）。 全球累計擁有門店超8000家 報告指出，截止至2022年12月31日，361度于中國及全球擁有超過8000家零售網點。其中361度主品牌于中國內地門店數(shù)5480，同比凈增加210間；361度兒童門店于中國內地數(shù)目共2288家，同比凈增加392間（其中412個位于361度品牌授權零售店鋪內，同時銷售361度核心品牌及361度兒童產品。）；海外銷售網點1192家。 主品牌按區(qū)域劃分，西部地區(qū)361度授權零售店數(shù)目共1247家，占比22.8%；北部地區(qū)361度授權零售店數(shù)目共2631家，占比48.0%；南部地區(qū)361度授權零售店數(shù)目共604家，占比11.0%；東部地區(qū)361度授權零售店數(shù)目共998家，占比18.2%。 2022年，361度繼續(xù)堅持以消費者為核心，捕捉消費習慣新趨勢，為消費者提供卓越的購物體驗。截至2022年12月31日，361度品牌最新的第九代形象店數(shù)量已增加至2664家，占比為48.6%，對比上一年同期占比增長20.4%。據悉，第九代形象店結合輕量簡潔的裝潢和豐富道具，在提升門店形象的同時降低裝修成本、豐富購物體驗以及有效提升店鋪效益。 361度兒童方面，截至2022年12月31日，最新的第四代形象店已增加到1642家，占比為71.8%，對比截至2021年12月31日占比增長了26.4%。 電商業(yè)務收益同比增長37.3% 后疫情時代，361度提出線下實體終端門店、在線電子商務與新零售渠道同步發(fā)展，通過全渠道零售推動消費體驗升級。 報告期內，智慧零售系統(tǒng)落地終端門店，且覆蓋數(shù)量節(jié)節(jié)上升。361度還通過完善有吸引力的會員制度，針對目標客群提供豐富的會員權 益。同時，透過對會員精細化運營管理，啟動會員群體效能和增強消費粘性。 2022年，361度繼續(xù)投入更多資源完善現(xiàn)有電商系統(tǒng)，并加大營銷力度推動電商業(yè)務的發(fā)展。報告期內，361度網上專供品銷售收 益同比增長37.3%至人民 幣16.85億元（2021年：人民 幣12.27億元），占回顧年度總收 益約24.2%（2021年：20.7%）。 361度指出，電商業(yè)務肩負多重使命，一方面是品牌產品銷售的重要渠道，一方面也是品牌形象建立的重要平臺，集團主要通過天貓?zhí)詫�、京東、唯品會等知名電子商務平臺以及拼多多、抖音等新型平臺開展電商業(yè)務。目前，在線平臺出售的主要是網上專供品，網上專供品的設計注重「高性能」「高顏值」「有個性」，與實體店出售的產品形成差異化。同時協(xié)助集團分銷商及其授權零售商清理部分過季庫存產品。 截至2022年12月31日止年度，361度「其他」組別的收益為人民幣121.8百萬元（2021年：人民幣78.7百萬元），占集團總收 益約1.7%（2021年：1.3%）。根據報告，「其他」組別業(yè)務的收 益指由一間361度集團擁有51%***的附屬公司向獨立第三方銷售鞋底產生的收 益。 IP聯(lián)名系列產品實現(xiàn)圈層突破 在年輕消費者追求個性化的當下，IP聯(lián)名產品成為新消費流量密碼。2022年，361度亦精準把握消費趨勢進行市場推廣，將品牌傳播與消費者喜好進一步結合，通過資源賦能，以IP聯(lián)名系列產品，實現(xiàn)針對年輕群體的圈層突破。 報告期內，361度相繼推出三體、KAKAO FRIENDS、樂事、三星堆等豐富聯(lián)名產品，并取得強勁銷售表現(xiàn)，聯(lián)乘系列的收入貢獻在2022年達到整體收入的接近5%。 361度兒童也于2022年相繼推出「中國航天•太空創(chuàng)想」、敦煌、小怪獸、米菲、三麗鷗、NONOPANDA以及KAKAO FRIENDS等IP聯(lián)名產品。 值得關注的是，2022年，361度兒童在河南省安陽市開創(chuàng)首家航天主體門店，以未來感十足的太空銀為主色調，陳設「中國空間站」「航天員」等充滿中國航天科技元素，使消費者沉浸式感受航天魅力。
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