最近全國(guó)多地出現(xiàn)了“斷崖式”降溫，很多地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了冬日模式。雖然寒冷的天氣讓大家紛紛開(kāi)始準(zhǔn)備過(guò)冬裝備，尤其是購(gòu)買羽絨服的需求大幅增加，但是令人意外的是，國(guó)產(chǎn)羽絨服的價(jià)格并沒(méi)有隨之上漲，反而有所下降。比如鴨鴨、雪中飛、波司登等知名國(guó)產(chǎn)品牌都在進(jìn)行不同程度的促銷活動(dòng)，部分產(chǎn)品的折扣力度達(dá)到了五折左右。這引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和熱烈討論。
羽絨服價(jià)格不升反降？
有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在最近幾天的羽絨服市場(chǎng)上，不少品牌出現(xiàn)了售價(jià)“不升反降”的情況。
天貓鴨鴨官方旗艦店店鋪的商品購(gòu)買界面還有“商品券滿309元減150元”“商品券滿599元減220元”等字樣，疊加平臺(tái)優(yōu)惠后，許多款式商品的到手價(jià)可以比原價(jià)便宜100至200元。雪中飛天貓旗艦店則開(kāi)啟了“會(huì)員內(nèi)購(gòu)會(huì)”活動(dòng)。店鋪顯示，消費(fèi)者入會(huì)后，可享受全場(chǎng)78件商品至多減4560元的優(yōu)惠。甚至，活動(dòng)界面內(nèi)的一款女式長(zhǎng)款連帽羽絨服顯示“直降1600元”，到手價(jià)僅為249元。
降價(jià)主要受“雙11”影響
在“斷崖式”降溫面前，羽絨服售價(jià)為何不升反降？這種降幅與往年相比，力度到底有多大？
有人注意到，各品牌羽絨服大多從本月初開(kāi)啟此輪降價(jià)，適逢一年一度的“雙11”促銷活動(dòng)，在商家及平臺(tái)的多重優(yōu)惠下，這些羽絨服的價(jià)格相比前段時(shí)間確實(shí)有所降低。
但“雙11”并不一定是羽絨服全年售價(jià)的最低點(diǎn)。今年6月，在反季和“6·18”的雙重優(yōu)惠下，鴨鴨、雪中飛、雅鹿、波司登等品牌的羽絨服同樣出現(xiàn)了大幅降價(jià)。據(jù)彼時(shí)波司登抖音官方旗艦店主播介紹，原價(jià)1600元左右的羽絨服，“6·18”活動(dòng)期間的到手價(jià)幾乎可以打5折。
成本連年上漲
事實(shí)上，羽絨服的成本價(jià)格仍在逐年攀升。
有羽絨服品牌負(fù)責(zé)人透露，相比去年，今年高品質(zhì)鴨絨、鵝絨的價(jià)格大約上漲了1/3。消費(fèi)者感受到的“降價(jià)”，更多可能與特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的平臺(tái)補(bǔ)貼機(jī)制有關(guān)。
從更長(zhǎng)期來(lái)看，即使在“雙11”的加持下，今年羽絨服的普遍售價(jià)相比2023年也并未出現(xiàn)明顯降低。將時(shí)間線推至前幾個(gè)月，社交媒體平臺(tái)上消費(fèi)者們關(guān)于羽絨服價(jià)格的討論仍以“上漲”為主。
“與2023年相比，今年羽絨服原料的價(jià)格上漲超1/3。以新國(guó)標(biāo)的90白鴨絨為例，在相同時(shí)間段內(nèi)，2023年的價(jià)格是40萬(wàn)元一噸，今年則漲到了55萬(wàn)元一噸�！庇鸾q服品牌“吾憘悅”主理人朱先生說(shuō)。
新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也對(duì)羽絨服生產(chǎn)商提出了更高的質(zhì)量要求。為了達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，廠家需要采購(gòu)品質(zhì)比此前更優(yōu)的羽絨，這自然也意味著更高的成本�！坝鸾q種類、絨子含量、填充克重都會(huì)影響羽絨服的最終價(jià)格。除了原料外，加工費(fèi)用同樣是羽絨服生產(chǎn)成本里的‘大頭’，再之后是面料的費(fèi)用�！敝煜壬f(shuō)，“相比普通款式，外層采用‘三防’面料的羽絨服具有防風(fēng)、防雨、鎖溫的作用，但成本也更高�！�
瘋狂的鴨絨：從20萬(wàn)元漲到60萬(wàn)元
嘉興平湖是羽絨服產(chǎn)業(yè)的重要基地，這里每年生產(chǎn)的羽絨服超過(guò)3億件，占全國(guó)產(chǎn)量的80%，是羽絨行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)“漲價(jià)”的壓力籠罩在每一個(gè)平湖廠家的上方。
“羽絨服所使用的鴨毛、鵝毛，鵝鴨養(yǎng)殖供應(yīng)速度跟不上市場(chǎng)需求速度，所以現(xiàn)在原材料漲得厲害�！庇袕S家說(shuō)道。
由于漲價(jià)太過(guò)迅猛，原材料一度像黃金、A股市場(chǎng)出現(xiàn)了實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)。
去年旺季時(shí)一噸新國(guó)標(biāo)白鴨絨的價(jià)格大約是20萬(wàn)元，到去年底，價(jià)格已經(jīng)漲到了35萬(wàn)元，今年更是一路飆升，從48萬(wàn)漲到了60多萬(wàn)元，白鵝絨甚至漲到了132萬(wàn)元每噸。
而在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，其中羽絨占大頭，接近50%，“所以一旦羽毛漲價(jià)，羽絨服會(huì)立即貴起來(lái)�！�
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