【集萃網(wǎng)觀察】“設計對中國變得如此重要”
“中國制造”風靡全球已成為不爭的事實。然而，與歐美一些知名品牌相比，中國商品附加值低、自主知識產(chǎn)權率低、品牌認知度低的“三低”形象也亟待刷新。由于缺少設計與創(chuàng)新元素，不少中國商品在國際市場上好不容易占領了一席之地，一段時間以后又成為滯銷商品。
記者在參加“中國設計與中國制造研討會”后，深切地體會到，中國商品完成從低端“中國制造”到高端“中國設計”的嬋變，已成為世界關注的話題。
德國漢堡商品趨勢研究中心北京代表處的經(jīng)理耶姆利希告訴記者，產(chǎn)品外觀設計的意義“對中國突然變得如此重要”，原因在于，和南美洲和非洲國家相比，中國的勞動力今天已不算廉價，因此中國廠家必須打出其他優(yōu)勢才能保住生存。然而多數(shù)中國商品在設計方面沒能形成自己的特色。他認為，中國還需要10到15年的時間才能形成本國的特色。中國消費者目前還熱衷于西方設計，也是因為中國自己的設計師大都是在西方學成的，因而難免習慣使用“西方設計語言”。漢諾威國際論壇設計有限公司經(jīng)理維格曼也認為，中國培訓產(chǎn)品設計人才的機構的數(shù)量近年來有所增加，但目前其培訓質量還沒有達到西方的水平。
我國近鄰日、韓產(chǎn)業(yè)的崛起，很大程度上也是得益于對設計的專注與投入。上世紀六七十年代的日本依靠三宅一生、高田賢三、川久保玲、山本耀司等設計大師在時裝、建筑等領域的新銳設計，迅速成為世界領軍商品。而韓國電子行業(yè)巨頭三星、LG等同樣在對設計的投入上得到了豐厚回報。
“中國設計”正迎頭趕上
盡管中國商品目前還很難在設計方面處于國際市場的領先地位，但是記者還是感覺到，中國設計正迎頭趕上。致力于拓展國際市場的海爾集團現(xiàn)在已經(jīng)意識到，要想創(chuàng)建品牌，外觀也是非常重要的。3年前，海爾集團雇用的外形設計師還不到10名，如今在該集團旗下研發(fā)產(chǎn)品的設計師人數(shù)已達到25到30名。這一舉措顯然非常值得，因為今天的海爾集團在國際冰箱市場上已名列前茅。
中國企業(yè)不僅在家電領域試圖擺脫純粹加工的形象，在其他產(chǎn)品領域的中國廠家，例如生產(chǎn)手機的中興集團、制造計算機的聯(lián)想集團以及以電子產(chǎn)品為主的TCL集團也都越來越重視提高自己的產(chǎn)品設計能力。漢諾威國際論壇設計有限公司經(jīng)理拉爾夫·維格曼說：“在中國，人們愈發(fā)意識到，僅僅仿造是不夠的�！彼J為，中國企業(yè)越來越多地被提名參加全球設計大獎賽并且獲獎，這本身就說明了中國企業(yè)的觀念正在發(fā)生轉變。
中國人富含設計的智慧
世界頂級服裝設計大師皮爾·卡丹曾盛贊中國人在歷史上對服裝時尚產(chǎn)業(yè)做出的巨大貢獻：絲綢的發(fā)明是中國對世界服裝紡織品行業(yè)的巨大貢獻之一。今天，可以肯定地說，沒有其他任何一種紡織品能與之媲美。絲綢也令眾多西方王朝所艷羨。中國對世界設計業(yè)的其他貢獻還體現(xiàn)在黃色作為高貴色彩在服裝上的應用，各種印花工藝以及在中國尋常百姓人家司空見慣的紅黃色彩的組合搭配，因為紅代表著幸運，而金黃色則意味著富貴。
盡管中國目前的時裝設計還不能主宰世界潮流，但是皮爾·卡丹認為中國人富含時尚設計的智慧。他說，中國巨人的一只腳已經(jīng)踏進了國際時尚業(yè)的大門，只需要幾年時間，中國就將完全進入這個領域，并占有重要份量。
其實，中國人創(chuàng)新設計的智慧不僅體現(xiàn)在時裝設計上，據(jù)說翻蓋式手機也是中國人想出來的。麥當勞在全球頗為成功的一次廣告宣傳促銷就有中國人的積極參與。幾年來，無論麥當勞在世界的哪個角落做廣告，播放的一律都是“I‘mlovin’it！”的廣告主題曲，該曲就是在中國創(chuàng)作后又推廣到全球的。
“中國設計”將造福世界
已經(jīng)走出國門的中國企業(yè)也越來越多地將中國的美學觀點帶到世界各地。
全球第三大電視機生產(chǎn)商TCL多媒體在中國南部城市深圳聘用了27名設計師，在巴黎聘用了17位。幾年前，TCL買下了法國湯姆遜公司的電視和DVD業(yè)務，以及阿爾卡特的手機子公司。現(xiàn)在該公司生產(chǎn)的電視機半數(shù)出口國外。最近，TCL推出了一款平板電視原型，可將兩側音箱向內折疊，而不是放在獨立的支架上。這款電視名為Wings，設計者是TCL的深圳設計團隊，靈感來自傳統(tǒng)的中國門。
TCL全球設計總監(jiān)杰拉德·沃尼奧表示：“歐洲人永遠不可能設計出這樣的東西�！彼�表示，即便這款設計沒有特別受到中國風格的影響，從中國市場經(jīng)驗中領悟的消費理念有時也會在其它市場得到演繹和運用。
沃尼奧表示，TCL的Aboria型電視本來只是針對中國市場的，然而，沒過多久，俄羅斯和其他地區(qū)的零售商就開始訂購這款電視。沃尼奧稱：“中國的設計史存在一段空白，但他們如今快速趕了上來。在10年前，這些中國設計是不可能出現(xiàn)的。”
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作者：梁懿嫻來源： 在線國際商報
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