6月25日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局聯(lián)合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了《限制商品過(guò)度包裝通則（征求意見稿）》，已經(jīng)通過(guò)起草組專家研討和修改，并征求部分企業(yè)的意見，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)擬規(guī)定包裝成本不應(yīng)超過(guò)商品出廠價(jià)格的15%。由此，將對(duì)卷煙產(chǎn)品過(guò)度包裝亮起紅牌。
過(guò)度包裝，已成為煙草行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不得不面對(duì)的問(wèn)題。軟硬紙盒、塑料盒、鐵盒，磨砂、燙金、鉑金，5支、8支、16支、20支，上翻蓋、側(cè)翻蓋、滑動(dòng)盒，二維激光動(dòng)感、三維激光立體動(dòng)感、復(fù)合膜仿真、熱敏顯像、光敏成像、人民幣防偽，造紙時(shí)加入和特殊纖維等等，不一而足。呈現(xiàn)在市場(chǎng)上的卷煙包裝設(shè)計(jì)和材料讓人眼花繚亂，如此之多的高科技包裝技術(shù)的應(yīng)用，在國(guó)際煙草界也是絕無(wú)僅有。
我國(guó)卷煙包裝印刷所需的技術(shù)和工藝僅次于鈔票和有價(jià)證券的印刷�，F(xiàn)在，我國(guó)高檔硬盒卷煙包裝大多采用激光技術(shù)，成本較高，占生產(chǎn)成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技術(shù)甚至超過(guò)了40%）。而外煙包裝大部分用白卡紙，成本較低，大約僅為激光技術(shù)包裝的四分之一。如果在生產(chǎn)成本中減少不必要的浪費(fèi)，讓成本降到科學(xué)合理的限度，才能實(shí)現(xiàn)未來(lái)“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，才能應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
過(guò)度包裝是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的包裝，耗用過(guò)多材料、用料高檔、裝飾奢華，超出了包裝保護(hù)商品、美化商品的功能要求，裝飾功能過(guò)剩，在包裝性質(zhì)上有夸大和欺詐之嫌。傳統(tǒng)商品功能異化，甚至成為行賄、炫耀的載體，很大程度是由于非正常的消費(fèi)心理和不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為造成的。
中國(guó)人往往選擇那些包裝豪華的卷煙商品，覺(jué)得送禮有面子，很多人還會(huì)認(rèn)為包裝豪華意味著質(zhì)量好。因此，在中國(guó)推行卷煙商品“包裝瘦身”，意味著首先要改變中國(guó)人傳統(tǒng)的消費(fèi)心理。可喜的是，出于成本和環(huán)保的考慮，“包裝瘦身”已得到許多業(yè)界人士的認(rèn)同。
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