【集萃網(wǎng)觀察】
中國(guó)是T恤生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)人消費(fèi)的T恤也將近30億件。與國(guó)外T恤產(chǎn)業(yè)繁榮有所不同，中國(guó)T恤生產(chǎn)和消費(fèi)的量雖然堪稱巨大，但價(jià)值的體現(xiàn)力卻很低。其中最重要的原因，與圖案設(shè)計(jì)和印花制作環(huán)節(jié)作為整件T恤的“靈魂”，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到與“量”同等重要和重視的程度密切相關(guān)。
在中國(guó)人口眾多的優(yōu)勢(shì)下，T恤穿著的普遍性無疑使它擁有了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)人消費(fèi)的T恤將近30億件。同時(shí)，作為世界紡織服裝的最大輸出國(guó)之一，中國(guó)每年向世界各地輸出的T恤產(chǎn)品數(shù)量也是相當(dāng)驚人的。實(shí)際上，國(guó)際上的兩大T恤生產(chǎn)出口國(guó)——美國(guó)和中國(guó)，產(chǎn)品占世界總產(chǎn)量的60%-70%。在國(guó)內(nèi)，約有上萬家專門生產(chǎn)T恤以及為T恤印花的企業(yè)，源源不斷地為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)輸出T恤產(chǎn)品。
有T恤沒文化
T恤是一種會(huì)“說話”的服飾，它借用印花的圖片、文字、符號(hào)等，大膽表達(dá)穿著者的思想和愿望，可以講，任何內(nèi)容和情感都可以棲息其中。更重要的是，T恤還是一種傳遞文化的載體。所謂文化，它的外顯形態(tài)為各種符號(hào)，內(nèi)隱部分則為價(jià)值觀和意義系統(tǒng)。在一件T恤上，可以融合文化的外顯和內(nèi)隱兩個(gè)層面。它通過外在的印花圖案，向人們傳遞其中蘊(yùn)藏的深層次的意義和價(jià)值觀。如美國(guó)T恤剛剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，其新奇的圖案設(shè)計(jì)、大膽的文字表現(xiàn)和特獨(dú)的印花風(fēng)格，讓國(guó)人耳目一新之余，還深受其所傳達(dá)的自由、愛、個(gè)性、獨(dú)立以及叛逆、自嘲、頹廢等種種思潮的影響。所以說，出口全世界的美國(guó)T恤不僅因其昂貴的價(jià)格而被人艷羨，而且還成為了傳遞西方文化的工具，它的意義不可小覷。
相比之下，國(guó)產(chǎn)T恤所包含和體現(xiàn)的文化底蘊(yùn)就要淺薄得多，甚至可以說還沒有形成自己的T恤文化，是“有T恤沒文化”。從目前大部分T恤的圖案印花來看，或簡(jiǎn)單，或繁雜，用色或多或少，有些是純粹的圖案或漢字，有些可能還混集了某句似是而非的英文，但真正要說其中究竟表達(dá)了什么意思，卻又說不上來。即使有些看似非常不錯(cuò)的設(shè)計(jì)，大多也只是拿來主義的復(fù)制。對(duì)穿著者來說，可能覺得很帥，很標(biāo)新立異，但有多少人能體會(huì)其中的深意，宣揚(yáng)文化更是無從談起。
有人也許會(huì)說，穿件T恤也要什么文化？行，先不講文化，但起碼你要對(duì)自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年來有不少國(guó)人穿T恤鬧國(guó)際笑話的新聞，這個(gè)只要在網(wǎng)上略加搜索就會(huì)跑出來一大串。所以說，T恤不僅應(yīng)該是一項(xiàng)制衣產(chǎn)業(yè)，更要成為文化產(chǎn)業(yè)，或者文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
從另一個(gè)角度講，沒有文化品位的T恤就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。可以想象，如果一個(gè)消費(fèi)者花50-100元買一件T恤，他會(huì)更傾向于選擇有文化附加值的。比如，在美國(guó)，一件普通的T恤只賣10美元，而印上迪斯尼形象可賣40美元，是前者售價(jià)的4倍。因此，結(jié)合中國(guó)得天獨(dú)厚的資源稟賦，如悠久的歷史文化精粹、卷峽浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提煉和打造自己的T恤文化，一方面可以為國(guó)人提供更具文化內(nèi)涵的T恤產(chǎn)品；另一方面通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，提升中國(guó)T恤在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而借由T恤向世界各區(qū)域的出口，傳輸中國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵。試想，孫悟空形象的系列圖案設(shè)計(jì)，加上它所體現(xiàn)的歷經(jīng)苦難依然鍥而不舍的中國(guó)精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力嗎？當(dāng)有一天，孫悟空T恤像米奇老鼠一樣，得到全世界的認(rèn)同和喜愛，這是一件多么了不起的事啊。
倒置的價(jià)值
從生產(chǎn)工藝上來看，T恤生產(chǎn)由兩大部分組成：一是T恤坯衣生產(chǎn)階段，也就是針織制衣部分，其特點(diǎn)是原料成本高，設(shè)備投資大，屬勞動(dòng)力和資金密集型產(chǎn)業(yè)；二是圖案設(shè)計(jì)及印制階段，其特點(diǎn)是以藝術(shù)創(chuàng)作為主，生產(chǎn)工序短，資金占用少，屬藝術(shù)型和技術(shù)型高附加值產(chǎn)業(yè)。在國(guó)外，第二個(gè)工序在整件T恤的價(jià)值分配中占據(jù)了很大份額。沒有印花的T恤是沒有人穿的，坯衣生產(chǎn)只是印花產(chǎn)業(yè)的一個(gè)前期工序。正如前面所舉的例子，1件中國(guó)T恤的出口價(jià)在1美元左右，而1件美國(guó)T恤批發(fā)價(jià)在7-8美元，零售價(jià)達(dá)14-20美元，其間差距之大，原因是什么呢？
那是因?yàn)橹袊?guó)生產(chǎn)出口的T恤大多是沒有印花的T恤坯衣，而美國(guó)的T恤是印了花的T恤成品。近年來中國(guó)T恤生產(chǎn)企業(yè)大都處于微利的境地，有些企業(yè)甚至連年虧損。因?yàn)閺耐顿Y產(chǎn)出看，中國(guó)生產(chǎn)1件T恤坯衣，從紡紗、織造、漂染到制衣，要投入大量的固定資產(chǎn)，占用大量的勞動(dòng)力，流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)長(zhǎng)，相反，美國(guó)只需要從中國(guó)買入T恤坯衣，進(jìn)行創(chuàng)意印花就可以了。從印花到發(fā)貨一般只需要10天左右，總投資只是針織制衣廠的1/10左右，占用勞動(dòng)力少，產(chǎn)出卻相當(dāng)好，相當(dāng)于T恤坯衣生產(chǎn)的數(shù)倍甚至數(shù)十倍以上。
這種價(jià)值的反差不僅影響了中國(guó)T恤產(chǎn)品的出口價(jià)格和T恤生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，而且，即使在已印花T恤上，印花價(jià)值的體現(xiàn)也大不相同。在一件T恤的價(jià)值構(gòu)成中，坯衣生產(chǎn)只是占據(jù)金字塔尖端的一小部分價(jià)值，大部分的價(jià)值是由印花設(shè)計(jì)制作所創(chuàng)造的。在中國(guó)，這只能是一個(gè)倒置的三角形，或者說，整體的價(jià)值，包括坯衣和印花設(shè)計(jì)制作總和，都很小。
T恤的價(jià)值構(gòu)成決定了印花在一件T恤生產(chǎn)中的意義。試想，如果一件T恤，印了花和沒印花，印的粗糙或者精美，有創(chuàng)意或沒創(chuàng)意，根本不能成為影響這件T恤售價(jià)的重要因素，還有誰愿意在印花上花心思、下本錢呢？所以，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的T恤印花不僅圖案簡(jiǎn)單雷同，“撞衫”的機(jī)率極高，而且一些成本相對(duì)較高、較先進(jìn)的材料和工藝也沒有得到廣泛應(yīng)用。
雖然說現(xiàn)在國(guó)內(nèi)價(jià)格不菲的T恤不少，但大部分此類T恤的價(jià)值體現(xiàn)不在于印花，而在于T恤本身的品牌價(jià)值。例如阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)T恤，即使只印了一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“ADIDAS”LOGO，也比印了一大片花的普通T恤值錢。當(dāng)然，品牌的價(jià)值是值得肯定的，但不是我們今天要討論的范疇。不過我們從中看到的一個(gè)現(xiàn)象是，在今天的中國(guó)T恤市場(chǎng)里，常常看到T恤的高價(jià)格，主要是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，而不是印花藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)。當(dāng)然T恤印花也會(huì)有自己的品牌，這也是我們未來的追求。
印制水平“低下”
印制水平“低下”，原因很多。如前面所講，沒有文化就沒有好的創(chuàng)意圖案；價(jià)值倒置就會(huì)造成T恤印花企業(yè)的生存隱憂，影響先進(jìn)的印制技術(shù)和工藝在T恤產(chǎn)品上的應(yīng)用。尤其是價(jià)值的倒置，決定了T恤印花在中國(guó)長(zhǎng)期以來只能是T恤生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中的最末一個(gè)環(huán)節(jié)，印花企業(yè)作為服裝生產(chǎn)企業(yè)（針織制衣企業(yè)）的附屬部分而存在。相反，在國(guó)外，印花的地位是相當(dāng)重要的，它們甚至已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)群。
印花工作者常常把自己看成是一個(gè)藝術(shù)家，更甚于一個(gè)印花商，令人疑惑的是，其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多印花企業(yè)的技術(shù)水平已經(jīng)很高了。一些T恤印花廠，他們對(duì)于一些國(guó)外客戶或外貿(mào)公司的訂單，在工藝和材料應(yīng)用方面都非常注意，通常會(huì)采用一些相對(duì)環(huán)保的油墨漿料和較為先進(jìn)的印制手段；對(duì)客戶提供的T恤印花樣本，仿制工藝也可以做得很出色；一些為國(guó)外客戶貼牌生產(chǎn)出口T恤上的印花甚至已經(jīng)達(dá)到國(guó)際上最高的印制水平�？梢�，中國(guó)印花水平“低下”并不能用工藝或技術(shù)的缺失來解釋。
作為一種備受人們喜愛的休閑服飾，T恤的市場(chǎng)前景值得期待，然而，要成功開拓T恤的潛力市場(chǎng)，必須首先實(shí)現(xiàn)印花產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，在形成中國(guó)獨(dú)有的T恤文化背景下，致力于圖案設(shè)計(jì)、印花制作和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，以最終體現(xiàn)印花的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這可謂“任重而道遠(yuǎn)”。
來源: 印花社TopPrint
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