【集萃網(wǎng)觀察】制定品牌戰(zhàn)略
要培育品牌展會，首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到品牌現(xiàn)代化的發(fā)展才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的惟一途徑，并從場館的設(shè)計、主題的選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實(shí)施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。 提升品牌質(zhì)量 主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此，要實(shí)現(xiàn)展會品牌質(zhì)的飛躍則要求會展公司加大投入，不失時機(jī)地更新展會的硬件設(shè)備。會展的軟件服務(wù)方面，會展企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，積極加入國際性的會展組織，通過這些途徑實(shí)現(xiàn)展會服務(wù)與國際接軌。 拓展品牌空間 會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。一般來說展會延續(xù)時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續(xù)時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。空間指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國漢諾威展覽公司就通過在上海舉辦的漢諾威辦公自動化展（CEBLL），成功地邁出了世界性擴(kuò)張的第一步。價值則指品牌作為會展企業(yè)的無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實(shí)際上也是為了會展業(yè)品牌在時間上和空間上的拓展創(chuàng)造條件。 打造網(wǎng)絡(luò)品牌 如今，網(wǎng)絡(luò)已日益成為人們生活中的第二空間，我國會展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢，在現(xiàn)實(shí)世界之外打造出知名的中國會展網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會的建設(shè)以及開展網(wǎng)絡(luò)營銷等方面進(jìn)行。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢開發(fā)出形象生動、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會平臺。 網(wǎng)絡(luò)品牌的締造同樣離不開對品牌的宣傳和推廣。在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過幾種渠道實(shí)現(xiàn)。比如，將網(wǎng)絡(luò)資源登錄到國內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關(guān)的鏈接，對于專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來說，該方式可能是較為有效的；與網(wǎng)民展開互動型的公關(guān)活動，同樣可以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。
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