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挖掘利用展會新功能
集萃印花網(wǎng)  2010-11-17

    【集萃網(wǎng)觀察】目前,眾多品牌及服飾廠商對于展會的理解更多的注重于營銷領(lǐng)域,參展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市場品牌形象以及了解同類競爭對手的現(xiàn)實境遇。

  其實,如果將展會進行功能分解,我們會發(fā)現(xiàn),除這些都已熟知的功能外,企業(yè)還可以開發(fā)利用更多的資源。

  行業(yè)人力資源集中

  每個企業(yè)參展都會投入大量的人力、物力、財力,參展的人員都是比較優(yōu)秀的,尤其是規(guī)模大、人氣高的大型展會,毫無疑問地匯集了眾多國內(nèi)品牌企業(yè)最為優(yōu)秀的人才;同樣,專業(yè)觀眾也是在企業(yè)和機構(gòu)內(nèi)舉足輕重的人物。因此,參展為企業(yè)提供了物色高素質(zhì)人才的極好機會。

  品牌個性形象匯聚

  目前展會的功能性與實用性也越來越強,資金實力已不再作為品牌實力的唯一證明,參展企業(yè)向以產(chǎn)品功能展示與品牌個性展示相結(jié)合的方式回歸。所以,突出品牌個性、優(yōu)化展場功能、提高關(guān)注率、塑造與產(chǎn)品形象及定位更為貼切的展場形象成為企業(yè)吸引參觀者的最佳方法。因此,通過對各參展商展場形象的觀摩,能夠更好、更為有效地為本企業(yè)所借鑒、利用。

  品牌經(jīng)營方向預(yù)測

  通過與會展商推出的參展品牌,可以從一個側(cè)面了解其他企業(yè)對市場走勢的預(yù)測和判斷。對于進行品牌市場適應(yīng)性調(diào)整或希望推出新型品牌的企業(yè)來講,展會的匯集功能也可以為企業(yè)的決策提供部分的市場趨勢走向和啟示。

  一個好的展會,對于不同的企業(yè)會有不同的功能,要靠企業(yè)去開發(fā)、利用。由此可見,展會不僅僅是企業(yè)的營銷契機,也是企業(yè)收集商業(yè)信息、提高人力資源設(shè)置、獲取品牌發(fā)展機遇的綜合體現(xiàn)。 (作者:勵品 )

  來源:鞋易

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