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    【集萃網(wǎng)觀察】何謂展會營銷?

　　1.展會營銷不僅是品牌建設(shè)過程中的一種推廣方式，更是一種品牌營銷方式。

　　2.展會營銷不是一個靜止的點，而是品牌營銷過程中的一個有前導(dǎo)、過程和后續(xù)的線，不僅是一次營銷推廣活動，更需要企業(yè)整個運營體系和支援系統(tǒng)的支持。

　　3.展會營銷不是簡單的營銷策略，應(yīng)將其置身營銷戰(zhàn)略高度。

　　4.展會營銷不僅是企劃部、產(chǎn)品研發(fā)部、營銷部的事，是一次對品牌形象、產(chǎn)品形象、營運能力和營運隊伍的大檢閱，是全公司上下協(xié)同努力的營銷活動。

　　5.展會營銷不止是企業(yè)內(nèi)部的事，它更面向?qū)�業(yè)觀眾和目標(biāo)市場。

　　6.展會營銷不僅是一次招商活動，更是品牌展示和與眾多品牌同場競技、交流互動的機會。

　　7.處于品牌不同發(fā)展時期，展會營銷承擔(dān)的職責(zé)有所偏重。

　　8.展會營銷不是萬能的，要擇時、擇地、擇機而為，理性參展、明確目的、周密安排。

　　正確理解展會營銷，建立健康的參展心態(tài)和心理預(yù)期

　　1.品牌展會營銷有異于展銷會，也不同交易會，是一項點線結(jié)合的營銷活動，點在于展會營銷是一次展示品牌、接觸客戶的平臺； 線在于品牌的長期運作，在于客戶對品牌和企業(yè)從好感、認(rèn)可到合作，在于品牌經(jīng)營是企業(yè)上下各部協(xié)同的工程，是一場沒有落幕、長期不懈的品牌表演。

　　2.品牌客戶與企業(yè)的合作不是一單子生意，對客戶而言是一項投資回報時間不算短的投資。所以，不要指望有多少客戶會通過一次品牌邂逅就簽約。其實品牌展會營銷的重點在于推廣品牌、展示企業(yè)、發(fā)布服裝時尚，重點在于接觸客戶、有效溝通、向客戶傳遞品牌信心。所以如果產(chǎn)品、品牌通過展會有幸通過大部分客戶和專業(yè)媒體的檢閱博得認(rèn)可，就是成功。

　　來源：《服裝時報》