【集萃網(wǎng)觀察】展覽業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭喜人，僅2003年就有2000余個(gè)不同行業(yè)的展會(huì)亮相我國(guó)各大城市。我國(guó)會(huì)展業(yè)改革開放20年，的確取得了巨大的成績(jī)，比如我們?cè)晒εe辦的昆明世界園藝博覽會(huì)、國(guó)際汽車展、APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇，還有被稱為中國(guó)第一展的廣交會(huì)、北京科博會(huì)等等，同時(shí)也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門這樣一批優(yōu)秀的會(huì)展城市。近10年來，我國(guó)通過會(huì)展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。我國(guó)成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)，也表明了我國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。
然而需要特別重視的是：我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化程度、會(huì)展組織管理、專業(yè)人才、展會(huì)品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)還存在許多羈絆，如缺乏行業(yè)管理，市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)；場(chǎng)館設(shè)施軟硬件不配套；會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，特別是缺乏專業(yè)會(huì)展人才等。所以，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)還存在以下幾方面的問題：
拉動(dòng)作用待體現(xiàn)
展會(huì)是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1：9的說法，即辦展會(huì)的場(chǎng)館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會(huì)收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港，每年超過1000萬名的游客中，約有30%的人是參加各項(xiàng)貿(mào)易展覽或會(huì)議的，有2萬多家企業(yè)每年參展，有約20萬個(gè)來自世界各地的買家每年在此簽下訂單。
瑞士的日內(nèi)瓦，德國(guó)的漢諾威、慕尼黑、科隆，美國(guó)的芝加哥、拉斯維加斯，法國(guó)的巴黎，英國(guó)的倫敦，意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”，這些城市將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤(rùn)和城市繁榮。美國(guó)《貿(mào)易展覽》周刊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)一年舉辦的200多個(gè)商業(yè)展會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元。法國(guó)博覽會(huì)和專業(yè)展覽會(huì)每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。特別是，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，類似法國(guó)巴黎和香港這樣的城市，由于會(huì)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來的稅收均占到了城市總稅收的60%-70%的水平。
展會(huì)還有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提升城市品牌價(jià)值，因此，國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)在確定發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)之前，一定要有充分的研發(fā)，尤其是政府部門，不要簡(jiǎn)單的只把眼睛盯在那個(gè)“1”上，要把眼光放在“1+9”上，最大限度讓會(huì)展經(jīng)濟(jì)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用，使之成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。
會(huì)展地位待提高
現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)以來，社會(huì)化大生產(chǎn)帶來的社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為也提出了更高的要求，于是會(huì)展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望，這無疑加速了會(huì)展業(yè)的發(fā)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的興起。
在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是作為一種開放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。它不是簡(jiǎn)單的個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)引起社會(huì)資源和要素在全國(guó)，乃至于全球范圍內(nèi)的流動(dòng)，提高了各國(guó)、各地區(qū)的開放性，使整個(gè)世界成為一個(gè)開放的體系。
據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，展覽會(huì)是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報(bào)紙、電視、會(huì)議等手段的、最有效的營(yíng)銷中介體。通過一般渠道找到一個(gè)客戶，大約需要成本219英鎊，而通過展會(huì)，成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造及百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)……展覽業(yè)能量巨大，能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，因而廣為世界各國(guó)所重視。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史，積累了一套成熟的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)。
但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低，在場(chǎng)館建設(shè)、管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)諸方面都存在著很多問題，離國(guó)際水平還有相當(dāng)差距。比如：多頭審批、缺少行業(yè)機(jī)制等等，歸根結(jié)底，這是由于缺乏較為完善的市場(chǎng)環(huán)境造成的，事實(shí)上，當(dāng)我們就此深入探討的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)這是大多數(shù)行業(yè)普遍存在的具有共性的問題。因此，必需強(qiáng)調(diào)的是：“會(huì)展本身就是一個(gè)經(jīng)過包裝的產(chǎn)品”，沒有好的市場(chǎng)環(huán)境是必定沒有好的會(huì)展，也難以奢求向會(huì)展經(jīng)濟(jì)要效益，可見，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。
保障體系待構(gòu)建
幾乎從1996年開始，部分專家就強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，優(yōu)化資源配置，培植世界級(jí)的會(huì)展中心，成立會(huì)展協(xié)會(huì)，走國(guó)際化、專業(yè)化、大型化之路等等，但是時(shí)至今日，我們看到的仍然是不盡如人意的局面，究其原因是，是沒有一針見血地道出國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的根本問題和引導(dǎo)解決這樣問題的路徑。很多的問題僅僅停留在了表象的問題上，而所指出的“正確目標(biāo)”不過是將發(fā)達(dá)國(guó)家的案例和業(yè)績(jī)單純地作為一種“標(biāo)桿”豎立在那里，少有人真正探究問題的根源和解決方法。
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