三、節(jié)慶旅游策劃的要點(diǎn)
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不管舉辦什么節(jié)慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節(jié)慶活動的主旋律，反映了節(jié)慶活動的理念，也是其形成競爭優(yōu)勢并保持長久生命力的有力工具。它在整個策劃過程中，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到節(jié)慶活動的成功與否。一般來講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場，所以在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的項(xiàng)目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節(jié)慶自身的本底要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。在合理確定節(jié)慶主題的基礎(chǔ)上，節(jié)慶中的項(xiàng)目來烘托加強(qiáng)主題。一般節(jié)慶主題的確定應(yīng)該遵循民族與時(shí)尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。
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當(dāng)前各地政府新辦節(jié)會的一個最大問題在于數(shù)量過多過濫、水準(zhǔn)參差不齊，沒有形成自己的地方特色和民族特色。特色是節(jié)慶活動的靈魂，因此，在活動中我們注意挖掘各民族的深刻文化內(nèi)涵，突出展示其獨(dú)特的個性色彩。無論何種性質(zhì)或類型的節(jié)慶活動，若要產(chǎn)生廣泛的影響，就必須著眼獨(dú)特的優(yōu)勢，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合或相融合的結(jié)合點(diǎn)，來塑造獨(dú)樹一幟又并非無所根基的節(jié)慶活動形象。把節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來。張揚(yáng)個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。突出節(jié)慶活動的民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色。
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任何節(jié)慶活動，都是一種大型的、群眾性的活動，必須在群眾參與上大做文章，才能把活動搞得生動活潑、有聲有色，產(chǎn)生影響，達(dá)到目的。因此，在策劃過程中要大力宣傳節(jié)慶活動，增強(qiáng)廣大群眾的興趣，吸引他們積極參加，同時(shí)舉辦大量的參與式項(xiàng)目組織群眾參與。節(jié)慶活動要大眾化，辦大眾化的節(jié)，辦富裕百姓、快樂百姓的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。具體到對節(jié)慶的主題、內(nèi)容、形式的探討上，在對節(jié)慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上等等，都需要積極發(fā)動當(dāng)?shù)厝罕姾臀幕缰R界的學(xué)者專家文人獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。只有事先經(jīng)過深入的市場調(diào)研，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)并深得人心的節(jié)慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情。
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節(jié)慶活動要體現(xiàn)出國際性，這既是節(jié)慶活動檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動效益的需要。要打造國際化節(jié)慶，要做到對外宣傳國際化，人員參與國際化和活動組織國際化。首先，對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國際化。其次，人員參與國際化，在節(jié)慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請目的地市場的知名人事一起參與，實(shí)現(xiàn)人員參與國際化。再次，活動組織的國際化，就是活動組織的水平和方式與國際接軌，在保持本土化的基礎(chǔ)上做到國際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)（西班牙原文為圣菲爾明節(jié)Sam Fermin，圣菲爾為潘普羅那市人的守護(hù)神），本來也是一個區(qū)域性節(jié)日，后來經(jīng)過諾貝爾文學(xué)獎獲得者海明威在他英文版小說《太陽同樣升起》中大肆渲染，在全世界影響不斷擴(kuò)大，再加上奔牛、斗牛的驚險(xiǎn)和引人入勝，拉開序幕的“沖天響”和全球電視臺播放的《我好可憐》的結(jié)束曲，很快變成了一個國際性節(jié)日，年年相傳，至今已有400多年。
（五）市場運(yùn)作
經(jīng)過近20年的實(shí)踐，各地都在探索按市場化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動，對節(jié)慶活動的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)進(jìn)行全面開發(fā)，由政府操作走向市場運(yùn)作，節(jié)慶活動市場化運(yùn)作已成大勢所趨。目前，我國有各類民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動約5000多個，但節(jié)慶活動仍帶有濃重的政府色彩，真正的市場化運(yùn)行機(jī)制沒有形成，經(jīng)濟(jì)效益成為節(jié)慶活動成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，首先節(jié)慶組織要以企業(yè)為主體，企業(yè)在市場中運(yùn)作，具有自主性，有利于節(jié)慶活動的靈活發(fā)展。其次，節(jié)慶項(xiàng)目的策劃要以市場為導(dǎo)向，節(jié)慶活動的策劃應(yīng)該建立在市場分析的基礎(chǔ)上，才會是面向大眾的節(jié)慶。再次，節(jié)慶活動的籌資方式要以多元化為目標(biāo)，要實(shí)行公司化運(yùn)作。
（六）整體出發(fā)
旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開發(fā)是一系統(tǒng)工程，涉及到當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)生活的方方面面，需要政府、眾多的企事業(yè)單位和當(dāng)?shù)孛癖姷膮f(xié)作配合，忽視任何一方都將直接影響到旅游節(jié)慶產(chǎn)品的整體功效。從產(chǎn)品自身來看，旅游節(jié)慶產(chǎn)品是在一個較短時(shí)間內(nèi)，以市場為導(dǎo)向，圍繞某一主題，通過整合當(dāng)?shù)刭Y源、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游產(chǎn)品，它同時(shí)要求有廣泛的民眾參與以烘托節(jié)日氣氛，它帶給旅游者的是從旅游項(xiàng)目本身到當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境氣氛的整體感受，因此它的成功推出對諸要素的整合性要求較高。就產(chǎn)品開發(fā)的目的來看，由于旅游節(jié)慶舉辦的主要目的在于推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流，旅游節(jié)慶產(chǎn)品和當(dāng)?shù)乇姸嗟漠a(chǎn)業(yè)之間必然有著更為密切的利益關(guān)系。同時(shí)，作為當(dāng)?shù)卣畯亩嘟嵌认蛲饨缤平閰^(qū)域整體形象、擴(kuò)大地方影響的重要手段，也需要強(qiáng)調(diào)整體性。
作者：
梁圣蓉，南通大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系教師
馬勇教授 現(xiàn)為湖北大學(xué)旅游研究院院長、湖北大學(xué)中國會展研究中心主任、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長
來源：中華節(jié)慶會展網(wǎng)
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